《日本经济新闻》报道，随着全民健身理念的深入人心，中国正在经历一场前所未有的马拉松热潮。根据中国田径协会的数据显示，预计到2025年，参加各类马拉松赛事的人数将达到454万人次，较2023年将增长30%。这一趋势促使众多运动品牌如亚瑟士加速进入并抢占这个日益竞争激烈的市场。
扬州市，这座距离上海约两个小时高铁车程的城市，不仅因其丰富的美食而闻名，更以唐招提寺的开山祖师鉴真和尚为人所知。就在今年3月底，扬州举办了一场盛大的半程马拉松赛事，吸引了约2.3万名跑者参与。而报名人数更是超过了16万，最终通过抽签选出参赛者。
为了更好地融入这场盛事，亚瑟士不仅邀请了许多社交媒体网红举办特色活动，还设立了专门的销售展位，提供新款跑鞋的试穿体验，现场反响热烈，销售成绩喜人。
自疫情以来，跑步作为一种深受欢迎的户外活动，已经在中国的日常生活中扎根。预计到2025年，全国将举行约600场全程及半程马拉松赛事，为更多跑步爱好者提供了参加的机会。
伴随参与人数的增长，跑步相关产品的销售也随之大幅提升。像李宁这样的本土品牌，预计在2025财年跑步类别的零售额将比上一财年增长10%。
在加大市场开发的力度方面，德国品牌阿迪达斯正在其位于上海的基地中，努力研发更符合中国消费者偏好的跑步产品，以增强品牌的市场竞争力。
根据各类运动应用的数据分析，“全马破三”这类精英运动员中，穿着中国品牌特步的比例最高，而阿迪达斯紧随其后。这反映出中国本土品牌在跑步装备领域逐渐获得认可。
亚瑟士也在积极计划提升在中国跑步市场的影响力。亚瑟士中国业务的负责执行官林晃司表示，未来希望将品牌在主要马拉松赛事中的穿着率从目前的个位数提升至两位数以上，以进一步巩固其市场地位。
